และผู้ใช้ที่ทรงพลังที่สุดก็หันไปใช้นักเขียนผี
ในเดือนสิงหาคม ซีอีโอของบริษัทการตลาด HyperSocial ในรัฐโอไฮโอตัดสินใจว่าวิธีที่ดีที่สุดในการจัดการกับการปลดพนักงานที่เขาอนุญาตจากบริษัทของเขาคือการโพสต์ภาพตัวเองกำลังร้องไห้ “นี่จะเป็นสิ่งที่เปราะบางที่สุดที่ฉันจะแบ่งปัน” Braden Wallake เขียนในโพสต์ LinkedIn จากนั้นให้รายละเอียดเกี่ยวกับอารมณ์ความรู้สึกที่ปล่อยให้พนักงานสองคนของเขามีต่อ … เขา ซีอีโอซึ่งยังคง มีงาน
ลงทะเบียนเพื่อรับจดหมายข่าว The Goods
ทุกสัปดาห์เราจะส่งสิ่งที่ดีที่สุดจาก The Goods รวมถึงฉบับวัฒนธรรมอินเทอร์เน็ตพิเศษโดย Rebecca Jennings ในวันพุธ ลงทะเบียน ที่นี่
ภายในไม่กี่วัน Wallake ได้กลายเป็นมีมซึ่งย่อมาจากประเภทของการแบ่งปันมากเกินไป เร่งรีบที่ส่งสัญญาณคุณธรรมซึ่งรวบรวมผู้ติดตามหลายพันคนบนแพลตฟอร์มเช่น Twitter, Instagram และโดยเฉพาะอย่างยิ่ง LinkedIn LinkedIn มีแบบแผนการโพสต์ที่น่าสงสัยของตัวเองเสมอ ในขณะที่เห็นได้ชัดว่ามุ่งเน้นไปที่มืออาชีพปกขาวทั่วไปที่กำลังมองหาโอกาสในการทำงานหรือกลุ่มคนที่มีความสามารถเพื่อจ้างงาน แต่ในปีนี้ บริษัท ได้ให้ความสำคัญกับ”ผู้สร้าง” นั่นคือ ผู้ใช้ที่หวังจะสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลโดยการแนะนำผู้ประกอบการหรือนักเก็ตแห่งปัญญา (LinkedInfluencers หากคุณต้องการ) เมื่อใช้เครื่องมือดังกล่าวอย่างชำนาญ ผู้ที่ประสบความสำเร็จสามารถคว้าข้อตกลงและการพูดได้
เมื่อทำอย่างเลอะเทอะ พวกเขาอาจลงเอยด้วยบัญชี Twitter ยอดนิยมที่ชื่อ@StateOfLinkedInซึ่งอุทิศให้กับการเยาะเย้ยผู้กระทำผิดที่เลวร้ายที่สุด การเลื่อนผ่านไทม์ไลน์เผยให้เห็นกระทู้ที่ยืดเยื้อและเป็นการแสดงความยินดีด้วยตนเองซึ่งมีรายละเอียดเกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่อาจจะไม่เกิดขึ้นแน่นอนคำอธิบายบทกวี ที่แปลกประหลาดเกี่ยว กับหนึ่งวันในชีวิตของผู้ประกอบการ และโลโก้หรูหราที่โค้งงอได้ “ละเอียดอ่อน” พวกเขาร่วมกันสร้างการพูดคุยทางธุรกิจรูปแบบใหม่ — ใช้ศัพท์แสงน้อยลงใน la Office Spaceและสื่อลามกอนาจารที่เป็นแรงบันดาลใจมากขึ้นใน la Gary Vaynerchuk — ซึ่งแพร่หลายในสถานที่ต่างๆ เช่น LinkedIn
สำหรับ LinkedInfluences ที่ต้องการ ฟิลด์นี้ไม่เคยมีการแข่งขันมากไปกว่านี้อีกแล้ว LinkedIn บอกกับ Vox ว่าปัจจุบันมีผู้ใช้ 13 ล้านคนที่เปิดใช้ “โหมดผู้สร้าง” (การตั้งค่าที่ขยายประเภทของคุณสมบัติที่ผู้ใช้สามารถปรับใช้เพื่อขยายจำนวนผู้ชม) อาจไม่น่าแปลกใจเลยที่การมุ่งเน้นที่การทำให้ผู้ใช้มีชื่อเสียงทำให้มีรูปลักษณ์และความรู้สึกค่อนข้างคล้ายกับ Facebookดังที่หลายๆ คนได้ชี้ให้เห็น ไม่เคยมีผู้คนพยายามเป็น LinkedInfluencer มากขนาดนี้มาก่อน และไม่เคยมีทรัพยากรมากมายขนาดนี้มาก่อนที่พวกเขาสามารถจ่ายเพื่อให้ได้มา
นั่นเป็นเหตุผลที่หลายคนหันไปหานักเขียนผีมืออาชีพเพื่อเป็นหัวหอกในกลยุทธ์เนื้อหาของพวกเขา Amelia Forczak ผู้ก่อตั้งบริษัท Pithy Wordsmithery กล่าวว่า “มีการรับรู้ว่าการเขียนแบบโกสต์ไรท์ก็เหมือนมีคนอื่นทำการบ้านให้คุณ แต่มันเป็นกระบวนการทำงานร่วมกัน และทำให้ [ลูกค้า] มีเวลามากขึ้น” ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ธุรกิจของเธอเติบโตขึ้นเป็นสองเท่า
Forczak เชี่ยวชาญในหนังสือสอนวิธีการเขียนแบบผีสำหรับลูกค้าของเธอ แต่สื่อสังคมออนไลน์มักเป็นขั้นตอนแรกที่สำคัญ ลูกค้าทั่วไปอาจเป็นผู้บริหารในโลกธุรกิจที่ได้รับความเคารพนับถือภายในบริษัทหรืออุตสาหกรรมของตน แต่ไม่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางภายนอก และบ่อยครั้ง ผู้ที่อยู่ในธุรกิจและเทคโนโลยีมานานหลายทศวรรษไม่รู้ว่าจะส่งเสริมตนเองอย่างไร . “พวกเขาได้รับการฝึกอบรมด้านการประชาสัมพันธ์ซึ่งพวกเขาได้เรียนรู้ที่จะไม่พูดถึงเรื่องส่วนตัว” เธออธิบาย “หรืออะไรก็ตามที่สามารถใช้กับคุณได้”
ตอนนี้ คำแนะนำมาตรฐานสำหรับ LinkedInfluencers คือการทำสิ่งที่ตรงกันข้าม: หลีกเลี่ยงศัพท์แสงทางธุรกิจและฟังดูเหมือนเป็นคนๆ หนึ่ง ไม่มีอะไรทำให้เรื่องนี้ชัดเจนไปกว่าการแพร่ระบาดซึ่งบังคับให้คนงานปกขาวต้องย้ายชีวิตของพวกเขาและที่สำคัญกว่านั้นคือชื่อเสียงของพวกเขาทางออนไลน์ “มันเป็นความคิดโบราณ แต่มันเป็นความจริงที่ผู้คนต้องการทำงานกับผู้คน ผู้คนซื้อจากผู้คน ผู้คนต้องการเห็นด้านมนุษย์ของคุณก่อนที่พวกเขาตัดสินใจร่วมงานกับคุณ” Tara Horstmeyer นักเขียนผีจากแอตแลนตากล่าว เสนอแพ็คเกจสำหรับโพสต์ LinkedIn 12 รายการในราคาระหว่าง $2,000 ถึง $3,000
ในช่วงเวลาเดียวกัน การเขียนผีสำหรับผู้ประกอบการได้กลายเป็นอาชีพที่ต้องการและอาจมีกำไร เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา Business Insider ได้เผยแพร่บัญชีนิรนามของผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีซึ่งทำเงินได้ 200,000 ดอลลาร์จากการเขียนทวีตสำหรับนักลงทุนร่วมทุน “ผู้ให้ทุนต้องสร้างความสัมพันธ์เชิงสังคมกับผู้ก่อตั้ง” เขาอธิบาย “ผู้ก่อตั้งอาจอ่านทวีตจาก VC แล้วพูดว่า: ‘ว้าว เขาเป็นคนเท่มาก เขาอยู่ในเรื่องตลก ฉันต้องการเขาบนกระดานของฉัน’”
นักเขียนผี LinkedIn ที่ฉันพูดเพื่อบอกว่าพวกเขาได้รับการสอบถามทุกวันเกี่ยวกับวิธีบุกเข้าไปในสนาม Horstmeyer กล่าวว่าเธอมักจะแนะนำงานที่เข้ามาใหม่ให้กับนักเขียนคนอื่น ๆ ที่เธอรู้จัก และกำลังพิจารณาเสนอหลักสูตรออนไลน์เพื่อช่วยนักเขียนที่ต้องการสร้างฐานลูกค้า Mishka Rana นักศึกษาวิทยาลัยอายุ 22 ปีในอินเดียกล่าวว่าเธอปฏิเสธข้อเสนองานหลายงานเพราะธุรกิจเขียนผีของเธอสร้างรายได้เพียงพอที่จะสนับสนุนเธอ “ฉันรู้จักผู้คนจำนวนมากที่ออกจากงานในองค์กรเพื่อเริ่มต้นบริษัทตัวแทนของตนเอง” เธอกล่าวโดยให้เหตุผลส่วนหนึ่งมาจากอัตราแลกเปลี่ยนที่เอื้ออำนวย (ลูกค้าของเธอหลายรายอยู่ในสหรัฐอเมริกาหรือสหราชอาณาจักร) แพ็คเกจเนื้อหาของเธอซึ่งเริ่มต้นที่ 800 ดอลลาร์สำหรับหนึ่งเดือนและสูงถึง 9,000 ดอลลาร์สำหรับข้อผูกมัดหลายเดือน ทำให้เธอสามารถซื้อรถยนต์และเดินทางในประเทศและต่างประเทศได้
Ghostwriters ทำมากกว่าแค่เขียน นักเขียนส่วนใหญ่ที่ฉันพูดคุยด้วยอธิบายงานของพวกเขาว่าเป็นกลยุทธ์เนื้อหาและการตลาด Emily Crookston จาก Pocket PhD เป็นศาสตราจารย์ด้านปรัชญาก่อนที่จะหันมาเขียนผี เธอกล่าวว่าบริการ LinkedIn ของเธอซึ่งคิดค่าบริการ 2,500 ดอลลาร์ต่อเดือน ซึ่งรวมถึงบล็อก กลยุทธ์ และโพสต์ ได้รับความนิยมเป็นพิเศษในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ มีอัลกอริทึมการเล่นเกมเล็กน้อยเช่นกัน ผู้ใช้ขั้นสูงของ LinkedIn จำนวนมากเข้าร่วม “พ็อด” หรือกลุ่มคนที่ตกลงที่จะถูกใจ แสดงความคิดเห็น และแชร์โพสต์ของกันและกันเพื่อพยายามเพิ่มการมีส่วนร่วม “LinkedIn เข้าใจเรื่องพ็อดเป็นอย่างดี — มันรู้ดี และมันจะส่งผลเสียต่อการมีส่วนร่วมของคุณ” เธอเตือน แต่ข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดที่ผู้คนทำคือ “การโพสต์และการโกสต์
เป็นเรื่องน่าขัน เมื่อพิจารณาว่าข้อดีอย่างหนึ่งของการมีอาชีพด้านเทคโนโลยีและการเงินคือการมีอิสระ ที่จะ ไม่ต้องดำเนินการส่งเสริมตนเองให้ลำบากแบบนี้ โดยทั่วไปแล้วจะสงวนไว้สำหรับศิลปินและบุคคลอื่นๆ ในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ ซึ่งสาขานี้มีความอิ่มตัวและการแข่งขันสูง และต้องอาศัยความสัมพันธ์และอิทธิพลอย่างมาก เช่นเดียวกับนักเขียนคนอื่นๆ ฉันได้จินตนาการชั่วครู่ว่าชีวิตของฉันจะเป็นอย่างไรหากฉันทำงาน เช่น งานการเงิน หรืองานอื่นๆ ที่มีค่าตอบแทนสูงแต่ไม่เปิดเผยตัวตน โดยที่ฉันไม่รู้สึกผูกพันกับตัวเลขที่ฉันป้อนบนหน้าจอทุกๆ วันและลืมพวกเขาระหว่างทางออกจากประตู แนวคิดที่ว่างานดังกล่าวก็ อาจต้องการให้คุณดูแลและบำรุงรักษาโปรไฟล์ดิจิทัลของคุณเพื่อการบริโภคสูงสุด ทำให้อาชีพทั้งหมดดูไม่น่าอิจฉามากนัก — แต่ฉันคิดว่านั่นเป็นสาเหตุที่ผู้คนจ้างนักเขียนผี
ดูเหมือนว่าวอลเลคจะไม่ได้ข้อสรุปเดียวกันนี้ เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว CEO ที่ร้องไห้ได้ลงเอยที่ @StateOfLinkedIn อีกครั้ง “คุณย่าของผมเสียชีวิตในวันนี้” เขาเริ่มโพสต์ คุณธรรมของเรื่องราวของเขาคือบางทีวัฒนธรรมที่เร่งรีบอาจทำให้เราทุกคนพลาดสิ่งสำคัญ แน่นอนว่าเป็นความรู้สึกที่ดี — แต่ยังไม่จบลงด้วยการเสียบปลั๊กสำหรับบริษัทของเขาเอง
